中文 | English
全程业务
海路联运
报关报检
出口退税
贸易融资
来料转型
进料关务

李宁新品上市就打折仍门可罗雀
2013-09-17

 

“新款七五折”、“满100减30”,这是《中国企业报》记者查访李宁专卖店时获得的最新折扣信息。记者在多家李宁专卖店看到,为了消化库存,李宁频频推出特卖商品,甚至新品一上市就大打折扣,即使这样,李宁的门市店里仍然门可罗雀。

  面对业绩的持续不佳,李宁公司将原因归咎于宏观经济环境变化太快。李宁公司认为,业绩下滑的部分原因在于减少批发销售、应收账款及库存的拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其他重组性成本。

  中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为,除开与宏观经济环境低迷有关,李宁公司品牌价值也随着吐血甩卖大幅下跌。李宁公司在顶峰时期欲走国际品牌路线,但遭遇外部经济环境不乐观,退回原地踏步发展,由于库存压力不得不以低价清仓,被打回中低端,而中低端竞争更加激烈,所以造成业绩继续下滑。

  数据显示,今年上半年,李宁营业收入实现29.06亿元,同比下降24.6%;存货降至8.41亿元,同比下降近26%,但依旧维持高位。

  为了清理库存,李宁除了通过打折、推出特卖商品、特价场等多重渠道外,还与电商网站合作,进行尾货甩卖。9月13日晚,《中国企业报》记者在淘宝网[微博]检索“李宁”,下拉栏目中显示“李宁官方网旗舰店” 约有1148988件宝贝,男鞋、女鞋、男装、女装等应有尽有,很多商品的低折扣直让网友咋舌。此外,李宁还在凡客、京东、天猫[微博]等授权了多个网络商家,都有很大的折扣。

  中投顾问轻工业研究员朱庆骅称,国内运动服装市场仍处于供过于求的状况。虽然借助电子商务和线下大力度的打折促销服装销量有所提升,但这也伴随着售价的下滑。整体来看,运动服装品牌去库存化的压力仍然较大。

 
版权所有 深圳市长业供应链服务有限公司 网站地图